PRABAINSIGHT.COM – JAKARTA – Thailand kembali agresif memasarkan produk konsumsi dan kulinernya ke Indonesia lewat festival “Experience Thailand 2026” yang digelar di HERO Supermarket Pondok Indah Mall 1, Jakarta Selatan, serta 21 gerai Hero lainnya di Indonesia pada 15-31 Mei 2026.
Festival ini digelar Department of International Trade Promotion Kementerian Perdagangan Thailand bersama Thai Trade Center Jakarta sebagai upaya memperluas pasar produk Thailand di Indonesia di tengah persaingan produk impor Asia yang semakin ketat.
Berbagai produk unggulan Thailand diperkenalkan dalam festival tersebut, mulai dari buah segar, makanan ringan, saus, hingga bahan makanan khas Thailand yang selama ini cukup populer di Indonesia.
Pembukaan acara turut diramaikan pertunjukan budaya Thailand, demo memasak, hingga sesi pengenalan produk kepada pengunjung. Seremoni pembukaan dihadiri Duta Besar Thailand untuk Indonesia Praphan Disyatat, Director Thai Trade Center Jakarta Hataichanok Sivara, Co Managing Director PT Hero Retail Nusantara Maria Suwarni, Deputy Director Thai Trade Center Jakarta Nassaree Pathan, serta Honorary Trade Advisor to the Ministry of Commerce of Thailand in Jakarta sekaligus President of Thai Chamber of Commerce Pathama Sirikul.
Duta Besar Thailand untuk Indonesia Praphan Disyatat mengatakan produk makanan Thailand masih memiliki pasar yang kuat di Indonesia, terutama buah segar dan makanan ringan.
“Produk yang paling diminati sebenarnya banyak. Yang paling besar penjualannya fresh fruit, ada longan, ada durian juga, dan berbagai macam buah lainnya. Selain itu snack-snack Thailand juga banyak diminati karena makanan Thailand hampir mirip sehingga cocok dengan lidah masyarakat Indonesia,” ujar Praphan.
Menurutnya, kesamaan cita rasa makanan Thailand dengan selera masyarakat Indonesia menjadi salah satu alasan produk Thailand mudah diterima pasar domestik.
Selain promosi produk, pemerintah Thailand juga terus menjalankan berbagai program perdagangan untuk mempertemukan pelaku usaha kedua negara. Mulai dari business matching, seminar perdagangan, hingga mempertemukan importir Indonesia dengan produsen Thailand.
“Kami membantu produk Thailand masuk ke Indonesia melalui banyak program. Ada business matching yang bisa dilakukan secara online maupun onsite. Kami juga memberikan informasi mengenai market dagang produk Thailand di Indonesia melalui market intelligence supaya perusahaan Indonesia, khususnya importir, mengetahui produk apa saja yang diminati masyarakat Indonesia,” katanya.
Ia menambahkan Thailand juga rutin menggelar festival perdagangan dan mengundang pelaku usaha Indonesia untuk melihat langsung perkembangan produk yang dinilai potensial masuk pasar Indonesia.
Sementara itu, Director Thai Trade Center Jakarta Hataichanok Sivara mengatakan hubungan perdagangan Indonesia dan Thailand selama ini berjalan baik dan didukung tingginya minat masyarakat kedua negara terhadap produk maupun budaya masing-masing.
“Hubungan perdagangan antara kami berjalan sangat baik selama bertahun-tahun. Masyarakat Indonesia sangat menyukai makanan Thailand, begitu juga produk-produk Thailand. Mereka juga senang berkunjung ke Thailand. Sebaliknya, masyarakat Thailand juga menyukai Indonesia,” ujarnya.
Menurut Hataichanok, festival tersebut bukan hanya ajang promosi produk, tetapi juga memperkenalkan budaya kuliner Thailand kepada masyarakat Indonesia melalui demo memasak dan sesi mencicipi makanan.
“Masyarakat Indonesia nantinya juga bisa memasak dengan mudah menggunakan cita rasa dan produk Thailand. Melalui demonstrasi memasak yang kami hadirkan, orang-orang bisa belajar memasak makanan Thailand dengan cara yang praktis,” katanya.
Di sisi lain, Deputy Director Thai Trade Center Jakarta Nassaree Pathan mengakui persaingan produk impor di Indonesia semakin ketat karena banyak negara Asia juga membidik pasar yang sama.
“Kalau terkait alasan memilih Indonesia, itu karena kami memang berasal dari kantor perwakilan Thailand di Indonesia. Jadi sudah pasti target pasar kami adalah masyarakat Indonesia,” ujarnya.
Menurut Nassaree, distribusi dan akses pasar menjadi faktor penting dalam memperluas penetrasi produk Thailand di Indonesia.
Festival Experience Thailand 2026 berlangsung hingga akhir Mei 2026 dan terbuka untuk umum.
